拍拍小店重塑微商的供应链和营销系统

2019年05月15日 来源:

互联的电商化脚步愈来愈快,电子商务从一个行业变成了一个工具,对未来可以这样去定义:不管是生活还是商业都必然变成电子化模式。而今天的互联+和+互联更是讨论剧烈。小开则认为,不管是+放前放后都必须要一个承载的平台,固然,这个基础设施也愈变成熟。

前几日,京东旗下的拍拍小店发布新版APP,自己快速的体验了一下,集中了有赞的优点也加有之前微淘的优点,而其中有几个亮点最感兴趣:1 、更新接入了京东商品库存,这是在重塑供应链的管理;2、一套社交化的微分销系统,这是在重塑消费者营销;3、基于地理位置的O2O场景布局,这是在重塑企业信息和组织架构。4、就是店长笔记,这个在重塑企业信息。

便捷通道 1键开店 轻爽快

如上图所示,就几分钟可以把店铺建好,同时还可以上传产品。这个比任何微店铺平台都方便的多,是的,是All。到这里肯定有人就想自己去开店了,那就直接去各大应用商店,下载:拍拍小店。

重塑消费者营销+重塑供应链管理

就犹如我在第二段所说的4个点,微分销系统+京东商品库存=重塑消费者营销+重塑供应链管理 。 昨天一个朋友还在问微分销系统,谈到分销现在基本就是和微商挂钩了,但是随着商业业态的慢慢成熟加上各种基础设施的完善还有宏观调控的介入,微商也开始进入了3.0时期,微商,微型电商商业从业者,小微商户。这是新的定义。而目前如方雨所说:好产品难找,推行模式粗糙难以赢得用户信任,压货有门槛(风险大)是整个行业都在发愁的痛点。

而根据有关数据表示,从去年开始10月份上线以来,拍拍小店已经拥有了超过500万家移动店铺。

本次首批接入拍拍小店的京东自营商品库来自食品和酒水2个品类,近1.5万个SKU,涵盖进口食品、休闲食品、生鲜食品、冲调饮料和酒。拍拍负责人表示之所以选择食品品类是因为食品比较合适拍拍目前的移动社交电商场景,后续会接入京东商城的所有品类。

而在消费者营销上,因为社交属性的加入,营销路径早已发送了改变,基于社交络的移动电商其前提就是信任和分享,随着京东自营商品库的接入,拥有京东集团品牌、品质和服务背书的商品将会更好地帮助拍拍小店的用户利用社交络开展低成本的分销。相比于市面上缺乏监管和服务体系的微店,拍拍小店的货源和品牌优势将更加值得期待。

重塑组织架构+重塑企业信息

周边小店的布局,全面体现了店商到电商的优势结合,打造周边O2O场景生态。在APP的发现频道,新增小店位置功能,买家可以轻松找到周边核心地标或商圈的优良小店。而商家更是在一个新的渠道的尝试,能够借用平台活动流量的支持,小开忍不住推测一下,这个周边小店的推出,甚至后面京东金融体系的东西也会接入,有信誉体系,支持开店基金还有所谓的店铺积分和平台积分的兑换等。

而对这点,郭彬介绍,拍拍小店将借助新版APP开展O2O的尝试。店铺将根据商品及服务类型分类,比如蛋糕、鲜花、家政等,不但可以让用户根据自己的需求直接到线下门店消费,而且还能享受快速的配送服务,拍拍小店未来将与京东到家合作,依京东众包物流支持,形成互补。

而另外店长笔记更像一个内嵌式样的公众账号,形成轻量级的内容瀑布流形式。本质上,还是靠着内容行走天下,完全就是一个内容的引流入口,这是内容营销模块里面的,而从上和传播以及内容的到达比率上,这样利于内容的传达,同时在朋友圈的生态上也具有净化的职能。正如知名品牌专家周老师讲过:未来的产品多维呈现:单一化、娱乐化、垂直化。

整体上,本次拍拍小店的创新思路,或将能打破目前的微商困境,这也是实现人人微商的京东移动C2C大战略,而这个微商,也不是局限于朋友圈卖货的微商,而是全国广大的小微商户,真正实现帮助他们从店商到电商。方雨老师表示:对拍拍而言,背靠京东和腾讯两大资源,O2O到家服务等社交电商的延伸业务或许将为其再树起一道壁垒。陶小开

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