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南京一购物中心斥资超百万抢栽圣诞树促销技

2018-11-06 21:37:15

南京一购物中心斥资超百万“抢栽”圣诞树促销技巧资讯

为了在年底商战中“突围”,南京各大商场开始“八仙过海,各显神通”,纷纷在商场里面造景,来吸引更多的家庭消费。日前,发现,不少商场早已抢先栽好了圣诞树,布好了圣诞景。 “和以往相比,百货店更加注重氛围的营造了。”一家购物中心表示,光是今年的圣诞景观,花费就在百万元以上。 重金“造”出圣诞景 11月头,路过水游城的人们就发现,充满了节日感的圣诞树已经矗立在大门口。“前年的圣诞树能吐泡泡,去年的圣诞树可以当钟敲,今年又有什么名堂?”市民小刘兴奋地说,商家每次的造节都会带来不一样的惊喜。 “今年主要走卖萌的路线。”水游城相关负责人表示,这季的主题是“冰雪奇缘”,很有在南北极过冬的感觉。而也看到,除了圣诞树,水游城里里外外都有“冰雪奇缘”的景观,已经形成了一个主体。而北极熊、企鹅、驯鹿、猛犸象的可爱造型,让孩子们趋之若鹜。 同样,11月的新街口,充满圣诞气息的小火车吸引了超高的人气。“这是雪国列车。”德基广场相关人士表示,这个雪国列车全长22米,高4.5米,由一列精致庄严的复古火车头和一段奢华的车厢组成。而连同广场内的雪屋、圣诞树造型,整个圣诞景观一看就是造价不菲。 空间设计花费逐渐递增 实际上,景观设计已经成为各大百货公司、商业综合体越来越重视的部分。“商业空间除了展示商场理念、文化之外,旨在给消费者带来不同的购物体验,这都是线上电商无法比拟的。”一位业内人士表示。据了解,购物中心的大型户外展示,除了有创意的方案之外,专业的设计团队、施工团队都不可缺少,整体费用也不菲,今年一家大型百货实体店花费的造景费用甚至可达300万。 “圣诞景观基本上是全年花费最高的一个,在百万元以上。”水游城相关人士透露说,实际上,为了切合圣诞氛围,水游城每年都在绞尽脑汁地搞创意,“效果很明显,顾客也买单,我们的效果就达到了。” “消费者的要求一直在提高。以前圣诞节只需要有圣诞树、圣诞老人就行了,近年来我们发现南京人更喜欢有互动性的景观。”南京新百中心店的负责人说,比如新百2011年推出的带旋转木马的圣诞树,到现在还有好多人记忆犹新。 据了解,商场景观分为室外、室内两种布景。“我们楼层空间大、场地局限性小。连廊、中庭……既可以举办商业活动也可以举办艺术、公益活动。”一家购物中心负责人也表示,每年的造景费用都用百万为单位,而且还有逐渐递增的趋势。 造节之外,也在造景 尽管百货商场寸土寸金,但把各种各样的“景观”请进来,正在成为他们的共识。 “商场在加大造节力度的同时,也在不遗余力地造景。”一位业内人士表示,特别是在现在的年底冲刺,别出心裁的景观,会让顾客们多加停留,他们待在这里的时间越长,就越有购物的可能。 “我们所想要传达的理念是,人们在这里,不仅仅是来买东西。”德基的一位人士告诉,作为南京顶级的购物中心,他们更希望使前来逛街的顾客感受到一种不一样的氛围,从而更加认同商场。 花巨资造景,对于这种现象,业内人士也认为,消费者的消费,正在从以获得有形商品为目的转变为享受值得回味的生活体验,体验式商业开始崭露头角。

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